Babyboomer-Barometer Schweiz
Die Publicitas Radiotele AG lanciert den Babyboomer-Barometer und setzt damit weiterhin voll und professionell auf die regionalen Medien, Märkte und deren Stärken.
Die Ergebnisse der Arbeit sind hoch aktuell, spannend zu lesen und belegen eindrücklich dass die Publicitas Radiotele AG mit Motto - „think global - act local “- als professioneller, regionaler, elektronischer Medienvermarkter auf dem richtigen Kurs mit Ihren Medienangeboten und der Kundenansprache ist. Entsprechend den Resultaten wird aufgezeigt, dass sich die Schweiz nicht einfach mit nationalen Medien abdecken lässt. Zu unterschiedlich sind die Befindlichkeiten der Berner, Basler, Zürcher, St. Galler, etc. in den Bereichen Mobilität, Einkaufsverhalten, Einstellung zur Werbung, Markentreue sowie deren frequentierte Einkaufskanäle etc. Somit benötigt es die professionelle Aussteuerung Kommunikation der dargestellten regionalen Märkte mit regionalen Medien (Regionalfernsehen/Privatradio).
Die Publicitas Radiotele stellt zudem erstmals in der Schweiz, eine aktualisierte Übersicht der Lifestyletypologien vor, welche aktuell in aller Munde sind. Ergänzt werden die fachlichen Beiträge durch Interviewpartner wie z.B. Hermann Strittmatter, Werbeagentur GGK Zürich - Dani Bächler, Marketingleiter Biere der Brauerei Eichhof, Luzern - Antonia Jann, Geschäftsführerin Age Stiftung Schweiz sowie Annelies Hophan, MD (eremitiert) und Julie Born, Marketing Director Sony BMG Schweiz, Zürich.
Die Werbevermarkter unter der Lupe
Werbevermarkter - Die Vermarkter von Werbezeit und Werberaum. Eine Analyse ihrer Funktion, Bedeutung und Macht im schweizerischen Medien- und Werbesystem.
Werbevermarkter, Vermarkter oder Medienvermarkter sind in der medienwissenschaftlichen Analyse eine grosse Unbekannte. Diese Tatsache manifestiert sich bereits beim Versuch solche Unternehmen exakt zu benennen, sowohl von den betreffenden Firmen selber wie auch von Experten der Werbebranche und setzt sich fort in der eigentlichen Beschreibung ihres genauen Aufgabenbereichs. Während vielerlei Literatur oder wissenschaftliche Auseinandersetzungen über die verschiedenen Akteure des Werbewirtschaftsystems wie etwa die Werbe- und Mediaagenturen gefunden werden können, bleiben die Werbevermarkter ausgeblendet oder werden nur am Rande erwähnt. Und dies obwohl die Kontrolle oder Verantwortung über die Werbung in einem Medium im Bezug auf seine Finanzierung von existentieller Bedeutung ist, für privatwirtschaftlich organisierte Medienunternehmen ohnehin, mittlerweile aber auch immer stärker für öffentlich-rechtliche Anbieter.
Mit der vorliegenden Lizentiatsarbeit sollen nun Ergebnisse über ein bis dato vernachlässigtes Gebiet präsentiert werden, um vorhandene Forschungen zum Werbe- und Mediensystems und ihrer Interaktion miteinander zu ergänzen und vervollständigen. Ausserdem soll eine Situationsanalyse der Schweizer Werbevermarkter und ihrer Zusammenarbeit mit den Medien, sowie Agenturen aus dem Werbesystem erfolgen, um Rückschlüsse auf mögliche zukünftige Entwicklungen zu geben und aufzuzeigen, ob potentielle rechtliche Veränderungen vorgenommen werden müssten, um eine unabhängige Programmgestaltung und Meinungsfreiheit weiterhin zu gewährleisten.
Nathan Thomas, August 2005
Erarbeitung eines Teilmodells zur Markenbewertung
Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit stellt ein neues Teilmodell der Markenbewertung vor. Dabei handelt es sich um ein nichtmonetäres Modell, basierend auf der Struktur des Lymbischen System im menschlichen Hirn.
Das Modell soll dem Unternehmen Auskunft geben, wie sich der subjektive Markenstatus, d.h. die Einstellung zur Marke seitens der Rezipienten, zusammensetzt und welche der Modellkomponenten dabei einen Einfluss ausüben. Die daraus entstandene subjektive Markenstärke gibt dem Unternehmen wertvolle Informationen, wie die Rezipienten die Marke wahrnehmen. Kombiniert die Unternehmung anschliessend dieses Wissen mit dem konkreten Markennutzungsverhalten der Zielgruppe, entstehen wertvolle Rückschlüsse über den Kaufentscheid und die dazugehörige Rolle der Marke.
Andrea Meinen, Martin Bürki September 2004
Erfolgreiche Positionierung von Marken bei Teenagern
Abstract: Junge Erwachsene stellen aufgrund ihrer aktuellen, indirekten und potenziellen Kaufkraft für die meisten Unternehmen eine wichtige Zielgruppe dar. Die unterschiedlichen Bedürfnisse und Werte sowie das spezielle Freizeit- und Konsumverhalten von Jugendlichen im Vergleich zu Erwachsenen fordern eine differenzierte Bearbeitung dieses Kundensegments.
Die vorliegende Diplomarbeit diskutiert verschiedene wichtige Themenbereiche im Zusammenhang mit der erfolgreichen Positionierung von Marken bei Teenagern, zum Beispiel die verschiedenen Markenkategorien, in die jungen Erwachsenen ihre Marken einteilen und die spezielle Kommunikation, die die verschiedenen Markenkategorien bedingen. Nur wer versteht, was Jugendliche von einem spezifischen Produkt bzw. einer bestimmten Marke wollen, hat eine Chance auf einen erfolgreiche Positionierung im Jugendmarkt.
Eveline Untersee
Oktober 2004
