Sponsoring wirkt!
Schweppes Case-Study Jede Unternehmung hat das Bedürfnis zu kommunizieren! Insbesondere bei der kostenintensiven Werbekommunikation ist der Werbetreibende bestrebt sein Budget möglichst effizient einzusetzen. Der ROI (Return on Investment) lässt sich in der Kommunikation leider nur in den seltensten Fällen präzis bemessen und die Vielfalt an Werbeträgern und Werbeformen erschwert die Entscheidung des Werbetreibenden.
In zunehmendem Masse investieren Unternehmungen einen Teil des Werbebudgets in Sonderwerbeformen, deren Aushängeschild das Sponsoring ist. Die Publicitas Radiotele AG hat deshalb das Link Institut für Markt- und Sozialforschung beauftragt, die Effekte des Sponsorings auf Markenbekanntheit und Markenbeurteilung im Rahmen einer Case-Study mit dem Kunden Schweppes zu untersuchen.
Lesen Sie den spannenden Bericht und gewinnen Sie Einblicke, wie ein Radiosponsoring wirken kann. Zusammenfassend lässt sich festhalten:
- Radiosponsoring hat einen positiven Impact!
- Ein Sponsoring kann vor allem dann seine Wirkung entfalten, wenn das Sponsoring-Engagement gleichzeitig in einer Kombination mit einer Werbekampagne (Spot-Buchungen) stattfindet.
Radiowerbung mit Biss
Wie Radio wirkt, wann und warum, wurde in den letzten Jahren immer wieder unter unterschiedlichen Aspekten im Ausland untersucht. Wir haben für den Radiomarkt Schweiz die Reihe „Werbewirkung Radio“ im Jahr 2000 mit einer Studie über „Radio Direct Marketing Trends“ ins Leben gerufen und 2005 die erste echte Werbewirkungsstudie Radio „Call to Action“ im Foodmarkt erarbeitet und publiziert. Dabei wurde der Media Mix Radio und TV untersucht, welcher als wirkungsstarke Kombination für den echten Abverkauf von Lebensmitteln erhärtet werden konnte.
Im zweiten Halbjahr 2006 führten wir zusammen mit unseren Partnern, der GABA AG in Therwil und der Medienagentur Konnex in Winterthur, eine Studie über die Wirkung von Radiospots, gekoppelt mit einer zeitlich abgestimmten Print-Werbekampagne, auf die Markenbekanntheit durch.
Das dabei beworbene Produkt war die Spezialzahnpasta Meridol, welche neben den anderen GABA Produkten wie Elmex und Aronal zu den dominanten Brands im Zahnpastamarkt Schweiz zählt. Die Marktforschungsinstitute LINK und Nielsen unterstützten uns bei der Studie.
Es freut uns, dass wir Ihnen nun das Ergebnis dieser herausfordernden Aufgabe auf den nachfolgenden Seiten präsentieren dürfen.
Radiowerbung ist kein Käse!
Abstract: Der Impact von Werbung ist sowohl in der Werbebranche als auch in der Wissenschaft ein viel diskutiertes Thema. Für die werbetreibenden Unternehmen stellt sich insbesondere die Frage, wie das Werbebudget möglichst effizient eingesetzt werden kann. Dass die Werbung einen beachtlichen Impact haben kann, beweist eine „Visual Transfer Studie“, welche die Publicitas Radiotele AG in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur „Contexta“ und „Appenzeller-Käse“ realisiert hat. Dabei wird insbesondere die ausgeprägte Abverkaufsfähigkeit von Radiowerbung ersichtlich. Zusammenfassend können folgende Forschungsresultate festgehalten werden:
Radio kann die Werbewirkung von TV-Spots verstärken.
Radio ist ein ideales Komplementärmedium, das bestens geeignet ist, um den Werbedruck einer TV-Kampagne zu erhöhen.
Radio eignet sich als Absatz verstärkendes Medium im Markt für schnell drehende Konsumgüter.
Media Trend Journal – 11/2004
