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25.05.2010Bedeutung der Lokalradios nimmt zu
Gleich zwei Studien bestätigen die Leitfunktion der klassischen Medien TV, Radio und Print. Als Leitmedium hat TV gar die Presse überholt, trotz des Erfolgs der Gratis-Pendlerzeitungen. Dies zeigt die Schweizer Univox-Studie "Kommunikation & Medien" des Forschungsinstituts gfs-Zürich.
Die Studienergebnisse zeigen zudem auf, dass neben dem Internet vor allem auch die privaten Lokalradios in der Schweiz als Informationsquelle an Bedeutung gewonnen haben.
Bezüglich Unterhaltung haben wiederum die ausländischen TV-Programme die Nase vorn.
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Auch die deutsche, von der Beratungsfirma Löwe Schwandt & Partner (LSP) herausgegebene Studie, besagt, dass die klassischen Medien als Leitmedien fungieren.
Aufgrund von Befragungen jüngerer Generationen stellten die Forscher zehn Thesen zur Zukunft der Mediennutzung auf. So wird dem Fernsehen wiederholt - und gerade auch in der digitalisierten Medienwelt - eine starke Orientierungsfunktion beigemessen. Sei es als "Lieferantin" von Gesprächsthemen aus TV-Serien, als glaubwürdige Informationsquelle oder als bedeutendes Werbemedium.
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